由上海传商、凤鸣社、小二班CTO俱乐部、城市中国主办，百度营销、黛兰娜、曼听旅游、PURMULTI 作为合作伙伴。宝山科技园、无极雪天然矿泉水支持的“新文旅营销大会2023”于11月17日上海成功举办,大会汇集了众多来自产学研、专家学者、企业高管共同探讨了文旅出行、住宿及营地运营,文旅营销方式等相关话题，路程网x房车行创始人丁宏波先生受邀分享。

宝山区大场镇依托高校资源，聚焦优化营商环境和产学研深度融合，发挥上海大学和环上大科技园各自优势，资源互补，为企业提供全生命政策扶持，人才引进，财政税收等服务，为企业设立办公园区。全力打造科创中心主阵地核心区建设数字化转型先行镇和示范镇加快推动大场更高质量转型发展。

高端旅游消费逐渐转向国内，女性逐渐成为出游主要决策者，越来越多的文旅出游倾向于家庭、亲子、自驾等出游方式，度假产品更多倾向营造人与自然的接触、人与人的互动、人与文化的融合。野奢度假产品的出现，即满足客人对“野的向往，奢的追求，奇的渴望”。野奢产品的组成元素：可持续、有生命力的产品，在核心城市和世界级旅游目的地景区周边；有可深度游的自然环境。从供给端而言，“住宿+X”的 X是为客人提供更多新奇的体验，比如在地特色餐饮，在地人文体验，特色景观游线互动等。

赋能乡村振兴，释放乡村多元价值

景域驴妈妈集团副总裁 华东大区总经理 唐海山

乡村旅游目的地建设是一项系统工程。不仅要全力构建美景、美食、美宿、美行、美购、美乐等多种要素集成的产业链，还会涉及到大环境、大交通、大平台、大营销、大监管、大服务等软硬环境的大配套，这些都需要各级政府以系统化思维来通盘谋划。同步实施；必须跳出旅游抓旅游，全面形成自上而下、层层联动、相互赋能的统筹推进的工作格局，才能有效保障各项目标任务顺利实现。

冰雪运动大众化后面的产业逻辑

日光域集团 营销副总 杨志伟

从“物质消费”到 “精神消费”追求线上线下的深度体验,产品丰富度与内涵价值,生活品质实现自我价值的体现,打造极致消费场景，拥抱家庭用户与Z世代年轻客群,消费者年龄分布 在20-39岁,女性比例比男性大。

短视频直播助力房车产业的发展

路程网X房车行 董事长、创始人 丁宏波

以短视频和直播为代表的营销内容正成为品牌“营销 - 销售 - 服务”的新渠道和业务增长的“加速器”,从视频、直播、图文、微动态等多方面进行多元化、深度化、立体化的内容营销，促进消费者从浅层次认知向深层兴趣认同靠拢。30-60岁人群为房车的主要关注者，退休一族为主要购买者。房车受众呈年轻化趋势发展，90后作为拥有购买力的年轻族群，其接受新鲜事物的能力更强，并且愿意为所喜欢的休闲旅行、休闲娱乐付费，更愿意享受自驾游所带来的乐趣，且房车旅行作为疫情后备受关注的旅行方式，更被大众所青睐。

上海梦赛服装设计 运营总监 张磊

认为20-30会以野营到趋势，30-40朝上可能选择房车，文旅及野奢板块会发展越来越好。梦赛服装也在迎合年轻人商务休闲以及背包的需求生产防水型的服装。

上海黛兰娜实业 董事长助理 顾守道

作为化妆品中的高端产品，黛兰娜作为特色的护肤品防晒护肤产品“小蓝瓶“在旅游中也是健康防晒。便捷防晒。

云里旅游 副总 江南

随着疫情的影响以及随着乡村振兴的国家政策，带动了野奢营地发展。云里以行业工具切入，从轻运营到综合运营和合作伙伴携手推动行业发展，希望以3.0版本营地发展越来越好，模块空间研发设计为主业。

凹凸共享车 CEO 陈晔

目前在存量房车市场中，凹凸以闲置车辆进行短租租车业务，体验式购买旅游产品是特别好到场景。

觉，不一young的佛系

同觉文创中心 主任 于西博

寺院游上热搜,寺院为年轻人打开了一个缓解压力的通道，内卷时代—年轻人努力与焦虑和解,越来越多的年轻人在上进和上班之间选择了上香,在求人和求己之间选择了求佛,在做事和做题之间选择了作法,在关系和体系之间选择了佛系,在小悲和大悲之间选择了“我佛慈悲”。寺庙及那个良好的佛教文化良好的融入到了吃住游的各体验环节。

度假酒店营销与管理

苏州涵园假日酒店 总经理  陈良 

酒+景的模式逐渐开始回暖，如度假型酒店会有不错的周边配套，如自然环境以及硬件设备。其次，地接需要做好更好的整合服务有利于更好的推进业务。最后，对外营销也要跟进，比如自媒体，抖音。

数据解读行业，疫后文旅产业发展趋势

景鉴智库 创始人 周鸣岐

后疫情，消费分层愈加明显，消费降级和消费升级同时并存， 高端度假消费供给侧不足 ,消费分层的根源依然是多年来阶层差距的拉大，特别在疫情冲击的经济下行中，最首当其冲的是社会底层，逐渐向上传递，到中低收入、到中产，而真正的高收入群体、 高净值群体受影响很小，对于日常消费的影响更是微乎其微。高收入群体经历三年疫 情防控的压抑后，甚至会放大消费需求。

旅游大行业下的民宿新玩法

宿来 CEO执行总裁 钟禹彤

“宿来平台”聚焦线上互联网，定位为“会员制民宿精准预定平台”，“用户”与“民宿”通过宿来平台实现信息的精准匹配；宿来平台’与‘旷野星空’相互成就，并⾏发展，线上的‘宿来平台’为线下的‘旷野星空’导⼊流量，线下的‘旷 野星空’有效⽀撑了线上‘宿来平台’会员的增⻓。

圆桌：数字化民宿文旅创新

阿兰里乡村 资产董事长 郑光强

民宿资产数字化资产即会员系统，文创数字化IP也逐渐进入大众视野，具有更好的传播性和品牌价值塑造性，体验式的服务很难用数字化取代。

云溪上精品设计民宿 董事 余味

AI设计在民宿数字化中起到辅助作用，可以起到降本增效的结果，但无法在旅游中很难用数字化替代人的角色。标品模块服务可以数字化，个性化定制产品需要人的参与。

乐稻心田品牌创始人罗丹红

数字化硬件设备和数字化营销在民宿的运营中起到一定作用，比如云游，但不能替代主理人情感的传递和情绪价值提供的互动和体验。

无极雪天然矿泉水 运营总监 魏薇

数字化赋能于旅游文化情怀和感受体验，无极雪天然矿泉水提供了健康养生的饮用水。

*声明：文中内容来源于新文旅营销大会官方

···END···

展会小贴士

RV SHOW 

第五届南京国际房车露营展

时间：2023年12月8日-10日

地点：江苏·南京国际展览中心

RV SHOW 第十九届上海国际房车展

时间：2024年3月1日-3日

地点：上海汽车会展中心

观众热线：400-021-0886

活动招商：严娟15618057181 /王新媛18721667017 /甘炜15317722150 /王海明13817780887